История Picture – это история трех друзей, которые отказались от комфортной жизни ради страсти к сноуборду и окружающей среде. Каждый из них пришел к этому выбору своей дорогой. Первый получил степень магистра в престижной бизнес школе и стал успешным маркетологом. Несмотря на это, Париж не сделал его счастливым. Он мечтал уехать прочь из города, к свежему снегу, чтобы проводить каждый день на склоне. Второй работал в семейном архитектурном бюро, и имел большие перспективы. Многие люди не стали бы желать лучшего, но только не тот, кто с детства мечтал работать на благо окружающей среды. Третий только что закончил бакалавриат и бросил колледж, чтобы присоединиться к двум лучшим друзьям в общем сумасшедшем стартапе.
Друзья решили вместе воплотить свои детские мечты, и в 2008 году открыли бренд Picture (Organic Clothing). В новом бренде сочетались 100%-ная экологичность, простой дизайн и легкий подход к бизнесу. Может быть, еще важнее, что эта экологичная одежда продавалась по средней рыночной цене, хотя обычно такие вещи стоят на порядок дороже. Друзья сэкономили за счет рекламы и маркетинга – они решили, что лучше сосредоточиться на качестве продукта, чем устраивать громкие рекламные кампании. Так у Picture появились свои преданные покупатели. Название бренда, "Picture” – это образ чего-то нового. Мечта, идея лучшей жизни, или фотография, из-за которой мы заново переживаем счастливый момент. Девиз Picture «Катайся, Уважай природу, Рассказывай другим».